|
Несколько десятилетий назад все вдруг взяли и оделись примерно одинаково. Мужчины и женщины, состоятельные и не очень, молодые и пожилые… Встречать по одежке нынче не актуально - больно универсальная она стала. Всех уровняли джинсы и, конечно же, футболки. Их носят и пионеры, и пенсионеры, и инженеры. Но это не значит, что футболки нас обезличили. Они могут рассказать миру, что конкретно вы о нем думаете.
ФУТБОЛКА ПОДАЕТ ГОЛОС
Кто знает, как бы сейчас выглядел мир, если бы во время Первой мировой войны американским солдатам не приглянулись хлопковые майки, которые носили английские бойцы? Американцы переняли этот тренд, и совсем скоро T-shirts (Т-образные рубашки) стали официальным элементом нижнего белья американской армии, а через некоторое время "вышли в народ".
 |
Популяризовал и прославил футболку Голливуд. Она так эффектно и волнующе обтягивала мускулы Стэнли Ковальски - персонажа Марлона Брандо из экранизированной драмы "Трамвай Желание", - что стала настоящим хитом. Хотя по началу и вызвала небольшой культурный шок у населения.
|
Разнузданные 60-е было трудно смутить скромным футболочным эротизмом, и Т-образные рубашки прочно вошли в обиход: появились женские и спортивные варианты футболок. Примерно в 70-х футболка из простого предмета одежды превратилась в способ самовыражения. "Дети цветов" - хиппи - начали писать и рисовать на футболках пацифистские значки, голубей и слоганы, призывающие вывести американские войска из Вьетнама. Эстафетную палочку перехватили панки, которые изображали на своих футболках любимые панк- и рок-группы. Иными словами, футболка "заговорила". Каждый мог начертать на собственной спине или груди свой девиз или принцип. Это было модно, смело и доступно кому угодно.
Но на заявлениях и манифестах потенциал футболки не заканчивается. Есть у нее и прагматическое предназначение - реклама. Смекалистые люди вовремя поняли: если любой желающий может прорекламировать свое отношение к миру, просто надев футболку и выйдя на улицу, то почему бы на этом не заработать? Всего-то и нужно: написать на ней не "Flower Power" или "Make Love Not War"[1] , а рекламный слоган какой-нибудь компании, и нарисовать ее логотип. Так на улицах и футбольных полях появились "живые биллборды".
И, конечно же, мы сделаем серьезное упущение, если не вспомним о влиянии футболок на моду. Речь идет не о тех случаях, когда футболка служит утилитарным целям - спортивным, военным и агитационным, - а о тех, когда она становится почти произведением гламурного искусства. Футболка - излюбленный предмет одежды модниц и модников. И здесь очень точно понял потребности поклонников гламура наш Pelican - футболки летней коллекции удовлетворят даже самый взыскательный вкус!
ФУТБОЛКА РАЗЖИГАЕТ СТРАСТИ
 |
Значение футболки не умалилось и в XXI веке. За последние два года она несколько раз становилась яблоком раздора. Например, летом 2006 года фанаты испанского футбольного клуба "Барселона" были совершенно шокированы тем, что игроки легендарной "Барсы" появились на поле в футболках с логотипом Детского фонда ООН UNICEF. Дело в том, что отсутствие рекламы на спортивной форме игроков "Барсы" было традицией и особой гордостью клуба. В течение целых 107-ми лет (с самого основания "Барселоны" в 1899 году) они были неприкосновенны и овеяны прекрасной почти рыцарской легендой. В соответствии с ней одна из гранатовых полос каждой футболки - это кровь расстрелянного в 1936-м году президента "Барсы" Хосепа Суньоля [2] |
Таким образом, часть фанатов рассудила, что память великого Суньоля запятнана, а честь клуба попрана. Другая же половина поклонников новшество поддержала, и в истории "Барселоны" случился тяжелейший "фэн-кризис".
ПО БУШЕВУ ДУШУ
Трудно сказать, что сильнее - любовь жителей планеты Земля к футболу или же их недовольство политикой президента США Джорджа Буша? Некоторые из них возмущены до такой степени, что не могут об этом молчать. И тогда начинают говорить их футболки.
В октябре 2005-го года в одном из аэропортов США задержали жительницу штата Вашингтон. На ней была надета футболка с карикатурным изображением Дж. Буша, вице-президента Дика Чейни и госсекретаря Кондолизы Райс. Женщину попросили либо снять футболку, либо покинуть самолет. Она выбрала последнее, заявив, что не намерена отказываться от своих взглядов.
Подобный случай произошел и в начале этого года. На этот раз пострадал житель Великобритании, намеревавшийся лететь домой из Мельбурна. Работники аэропорта обратили внимание на его футболку. На ней красовалась фотография Джорджа Буша с подписью "Мировой террорист №1". Посадку на самолет владельцу футболки запретили, а он в ответ на такую меру пообещал подать на авиакомпанию в суд.
Американские школьники также развернули антибушевскую компанию посредством футболок. Уже двое школяров выиграли судебные дела и получили право носить футболки, обличающие разнообразные грехи президента. Так футболка стала грозным оружием в руках политически подкованных американских детишек. Отличилось на этом поприще и наше национальное достояние - группа "Тату", благодаря которым каждый американец точно знает хотя бы одно русское слово. Слово совершено конкретное и нежно любимое всей Россией, коротенькое и незамысловатое, но чрезвычайно глубокомысленное. Таким образом девочки выразили свое отношение к тогда еще только готовящимся военным действиям в Ираке.
Надо сказать, что "татушки" совершили настоящий ход конем. Дело в том, что развлекательные программы Америки страшно боятся иметь дело с политикой. Например, на церемонии Grammy-2003 всем номинантам запретили каким бы то ни было боком касаться темы войны: одна обмолвка об Ираке и микрофон отключат. Но русским звездам, казалось, и дела до этого не было. Нельзя говорить? Тогда мы напишем! Во время выступления на американском шоу NBC, при звуках первых аккордов песни "All the thing she said", Юля и Лена повернулись к камерам, и весь мир узнал, что они думают об иракской войне. Емко, хлестко и в пределах правил.
Западный мир не преминул превратить эту сенсацию в тренд и Интернет-магазины наполнились футболками с крамольным русскоязычным слоганом, игрушечными медвежатами в маленьких матерных майках, аксессуарами - другими словами, крепкое русское слово зашагало по миру.
ФУТБОЛКА И МЫ
С функциональной точки зрения футболка - это практично, удобно и стильно. Но мы часто забываем, что кроме всего прочего футболка - это еще и культовый предмет, символ эпохи, манипулятивный рычаг и прочая, прочая. У современных культурологов нет никакого сомнения в том, что футболка - важная историческая "персона", в связи с чем проводятся научные изыскания на тему футболочных слоганов разных лет.
Как говорится в другом слогане, она этого достойна. Футболка с изображением великого Че или стильная майка из последней коллекции Pelican - благодаря им, вы всегда можете рассказать миру, о чем думаете и что чувствуете. Кстати, а что написано на вашей футболке?
[1]"Власть Цветов" и "Занимайся любовью, а не войной" - девизы американских хиппи времен вьетнамской войны
[2] Хосеп Суньоль - президент "Барселоны". В 1936 году был расстрелян в пригороде Мадрида франкистскими войсками, сжимая в окровавленной руке выдранный клочок каталонского флага. Администрация "Барселоны" поклялась в память о президенте не размещать на майке Клуба символы и надписи, если они не связаны с "Барсой" и Каталонией. С тех пор, в оборот вошел термин "священная футболка" - считается, что одна гранатовая полоса навечно окроплена кровью Суньоля.
|
|
