|
Бренды утрачивают свою власть над нашим сознанием. Специалисты всего мира в один голос утверждают: людям надоело быть марионетками в руках именитых домов моды. На фоне спада потребительского интереса к традиционной рекламе и самим брендам, будущее фэшн-монстров до недавней поры представлялось как не особо радужное. Но выход есть всегда. Бренды начали кочевать из одной реальности в другую.
|
Начать вторую жизнь (а при желании и параллельную) легко. Нужно просто зарегистрироваться в он-лайн игре Second Life. Вы что-нибудь слышали о таком звере? |
|
Second Life - трехмерный виртуальный мир, отличающийся от традиционных он-лайн игр тем, что прописанного сюжета здесь нет. Его создают пользователи игры, иначе говоря, жители мира Second Life. Стать таким жителем легко - нужно просто зарегистрироваться. Здесь можно строить и созидать, продавать и покупать, налаживать отношения и просто жить. Здесь есть своя собственная валюта, которая называется линден-доллары, и неограниченные коммерческие возможности. Жизнь в Second Life не менее насыщенна и полна событий, чем старомодная офф-лайновая.
|
 |
Вторую жизнь уже начали такие финансовые воротилы, как Toyota, Reebok, Adidas и Nike. Бутики и салоны растут в альтернативном мире как грибы. А все потому, что менеджеры Second Life пообещали рекламодателям почти стопроцентную отдачу. Реклама в Second Life - это не надоевшие баннеры или радиореклама, это беспрецедентный продакт плэйсмент, внедрившийся не в фильм или песню, а в кипучую виртуальную жизнь. Благодаря "раскрутке", в Second Life потянулись производители известнейших брэндов.
|
От ворот поворот маркетологи Second Life получили быстро. Выяснилось, что жители сети, в частности Second Life, не хотят одеваться так, как в жизни. Им не нужны именитые марки автомобилей и драгоценности. Заботы о подчеркивании своего статуса надоели им еще в реальности, в виртуальный мир они уходят чаще всего для того, чтобы убежать от условностей повседневного офф-лайна. В Second Life им не нужны ни Gucci, ни D&G. В связи с этим, обитатели альтернативного мира оказали достаточно жесткое сопротивление засилью брендов в их сетевой жизни. После такого решительного "нет" многие компании, заполонившие пространство Second Life, оперативно свернули свои торговые точки и отказались от участия во Второй Жизни. |
Несмотря на такую тенденцию, совсем не давно в СМИ появилось заявление дома Armani о намерении открыть виртуальный бутик на территории Second Life. Это означает, что, несмотря на недовольство пользователей Second Life, бренды продолжают свое наступление и не намерены терять потенциальных потребителей. Такое противостояние может негативно сказаться на имидже марки и, как следствие, на продажах одежды от Armani. |
|
Впрочем, полагать, что у брендов нет никаких шансов прорвать пользовательскую оборону Second Life, неправильно. Жизнь игры становится все более похожей на реальную. Есть ощущение, что она, как это ни парадоксально звучит, становится реальней реальной. Здесь уже даже дают симфонические концерты. Поэтому нет никаких гарантий, что определенная аудитория, не мыслящая себя без элитной одежды, не захочет менять образ жизни и в виртуальном обществе.
|  |
|
|
